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众多行业遭遇寒冬 家电业疫情中寻机遇
发布日期:2020-02-25     文章来源:中国工业新闻网

   自新型冠状病毒爆发以来,一些行业受到强烈冲击,很多企业不得不面临亏损、裁员、破产的风险,相比之下,家电行业却“危中寻机”,传来了不一样的消息。

 

 

  多元化布局反哺企业

 


中国工业报记者采访多家家电企业发现,多家家电企业因为这些年的全球品牌布局和多元化布局,在这次疫情中并未受到很大影响。

 


海尔集团品牌管理部总经理王梅艳对中国工业报记者说:“疫情以来,海尔集团积极应对,配合政府出台文件,制定了一系列措施保障复工后的企业正常运转,打好‘复工保卫战’。海尔在全球拥有10+N的研发体系、122个制造中心,这样既可以充分利用全球各地最强的研发、制造和营销资源,又针对全球不同地区的用户的特殊需求,实行本土化研发、本土化制造和本土化营销的‘三位一体’网络布局。从长期来看,由于海尔的全球化布局,增强了海尔抵御风险的能力。”

 


“本次疫情,在一定程度上冲击全球供应链,而深圳早前出台多条措施支持制造业转型升级,在此支持下,TCL华星逐步实现原材料国产化,现在很多供应商在深圳光明区,使得TCL华星大部分生产材料不受疫情影响。同时,TCL华星通过自主开发的数字化系统,经营管理体系远程沟通与协作良好,支持各地员工根据实际情况分散办公,目前TCL华星生产经营正常有序进行,疫情防控状况良好。” TCL集团副总裁、TCL华星高级副总裁赵军表示。

 


同样未雨绸缪的康佳集团,2020年春节前最后一个交易日,深康佳一字封停涨停板; 2月4日,深康佳股价再度牢牢封在涨停板;2月5日、2月6日两个一字板。2月4日晚间,深康佳发布公告,正式披露连续涨停的原因——康佳首款存储主控芯片实现量产出货。换言之,康佳在主营的电视业务之外,从战略层面进行了整体转型,通过“打造新产业赛道”的转型策略,半导体事业部应运而生,成功布局目前国家备受重视的存储主控芯片,并实现量产销售。

 


智能电视备受青睐

 


往年春节,人们 “走出家门”去消费,2020年的春节,突如其来的疫情把人们关在了家里,这让一直以家庭场景核心为主要发力点的智能电视受到人们的青睐。

 


据奥维互娱发布的《2020中国智能电视用户春节洞察报告》显示,今年春节期间智能电视开机率达到45.0%,整体较平时提升了11.1%。具体来看,春节期间智能电视开机率更是呈现出持续提升的趋势,并且在延长假期中得到了延续,2月1日开机率达到46.7%。开机率明显提升以外,今年春节期间智能电视6.62小时的日均使用时长相较于去年春节的5.24个小时也大幅增长了26.3%,日均开机次数则由2.48次提升至2.9次。

 


显然,在这个特殊的假期里,智能电视凭借着其丰富的娱乐、学习、社交等功能,重新成为了一部分用户的选择。海信电视相关负责人告诉中国工业报记者,今年1月,海信社交电视的销量环比增长了213.46%,一度卖断货。智能电视视频及教育资源丰富,可以满足多种人群需求;同时具备K歌,游戏、体育等娱乐功能,还具备护眼功能方便孩子学习和观看。这些优势使得智能电视在这个特殊的春节假期中重新获得了一些用户的追捧。

 


根据奥维云网的预测,今年AI电视的销量有望实现60%以上的大幅增长,而社交电视将扛起领涨的大旗。“未来,社交电视也将成为家庭社交和短视频体验的最佳设备。” 海信社交电视产品设计师宁静说。

 


健康除菌家电需求激增

 


除了宅在家里看电视,大家还“初一抢口罩、初二抢大米、初三抢酒精、初四抢护目镜、初五抢紫外线灯……”受新型冠状病毒的影响,除了酒精和消毒液需求激增外,健康、除菌、清洁类的家电销量也大幅上涨。

 


苏宁大数据显示,近期多款健康除菌类家电销售增长超200%。其中,消毒柜销量同比增长205%,洗碗机搜索量同比增长283%,壁挂新风及新风系统同比销售增长304%。爆款商品供不应求,与健康相关的净水机、垃圾处理器、蒸汽拖把、除菌洗衣机等产品也在防疫期间走俏。

 


相关人士表示,此次肺炎疫情对清洁健康类的产品,如具备空气洗、高温洗涤、消毒除菌、抑菌功效和结构的洗衣机产品产生了正向刺激。一旦疫情解除,尤其遇到大促节点,此类清洁产品有可能出现爆发式增长。同时,健康、高温消毒类厨小电以及母婴小家电关注度进一步提升,如果蔬清洗机、紫外线消毒灯、带蒸汽高温消毒的破壁机、消毒锅等小家电。

 


此外,净化器更是成为此次防疫期间的“香饽饽”,特别是专门消毒杀菌及高质量的HEPA净化器更是受到热捧,特别是,2月10日,北京卫视《养生堂》节目邀请北京大学第一医院感染疾病科主任王贵强解答有关新型冠状病毒的问题时表示,疫情期,使用空气净化器是有帮助的(对未确定的气溶胶传播也有效)。对此,相关人士表示,净化器短期内线上购买将仍会持续,有望扭转2018及2019连续两年的下滑势头。

 


据奥维云网(AVC)发布的线上监测数据显示,净化器线上市场在04周、05周销额同比增长分别为29.1%、120.8%,市场在持续高速的爆发增长。另外从渠道反馈情况来看,线上平台净化器检索量也在持续增加,受疫情影响,消费者选购时更加注重产品功能与效果,高端产品会更受关注。

 


相关人士表示,疫情提升了人们对净化器产品的认识,一定程度上会拉高今年净化器市场的销售,还会增加未来市场的容量。预计净化器线上市场销售额占比今年有望达到70%以上,净化器企业的渠道布局也将进一步向线上转移。

 


“新型冠状病毒培养起国人健康家电消费意识。家电企业要抓住这一商机,研发出更多更好功能的杀菌除菌消毒电器产品,但不能过渡消费这一概念,推出华而不实的产品。” 中国电子商会副秘书长陆刃波表示。

 


对此,华帝首席品牌官卢楚麒接受中国工业报记者采访时表示:“在这次疫情中,我们也看到了机遇,今后消费者会更加重视饮食卫生和健康,更多的回归到家庭中,对厨电的关注度也会进一步提升。接下来华帝会把重点放在线上渠道建设,对健康除菌消毒品类产品大力推广,比如我们去年主打的华帝干态洗碗机,它具有无残水、纯干态、长效抑菌的特点,集洗碗、消毒、存储于一身,备受消费者青睐。”

 


厨电产品成“网红”

 


这个特殊的“假期”,餐饮、外卖行业遭遇寒冬,远程办公、食堂关闭,足不出户,增加消费者下厨机会,记者发现,满屏的朋友圈都在晒美食,“凉皮、炸糕、猫耳朵、披萨、蛋糕、曲奇……”让2019年曾一度“遇冷”的厨电行业迎来了新的转机。

 


根据奥维云网(AVC)监测数据显示,线上2020年第五周(春节期间&疫情爆发期)破壁机,搅拌机,煎烤机,电烤箱等西式厨房小家电等表现优异。

 


奥维云网(AVC)研究副总监李婷表示,“被禁足”、“商家关店”,外出机会减少以及商家停止营业,咖啡、奶茶、果汁茶饮等白领的日常下午茶被阻断,那么对于料榨类产品,尤其是目前较为火爆的手持式搅拌杯、咖啡机、破壁机会有一定刺激消费。咖啡机、榨汁机等制作咖啡、果汁等产品将会在短期内攀升。根据奥维云网(AVC)监测数据显,2020年1月,破壁机在线上渠道实现20.01亿元销售额,同比增长26.11%。

 


“对于企业,虽然线下销售受阻断,但是可以通过互联网渠道积极维护老用户,同时开发新客户,近期时间,消费者下厨机会增多,企业可趁机在不同热门平台分享美食制作,做好产品的推广,同时与消费者做好互动,提升产品转化率。” 李婷表示。

 


此外,从百度搜索指数可以看出,在2月2日部分企业复工的前一天,电热饭盒的搜索指数突然增加。李婷表示,受疫情影响,复工后,消费者恐慌的情绪还会持续一段时间,食堂就餐以及点外卖的次数会减少,使用电热饭盒既卫生又安全正好解决了消费者的顾虑,电热饭盒在企业真正复工之后将会成为一个新的热点。

 


总之,对于疫情下的家电行业来说影响不会长远,业内人士表示,疫情对家电行业的影响主要集中在生产端,而一季度并非四大家电生产的旺季,产量受限可以在其他季度加大生产,疫情对于行业全年的生产影响较小。(中国工业报记者 曹雅丽)